OPPO在英雄联盟手游电竞的这盘棋，计划怎么下？

文 / 余淼

5月27日晚18点，OPPO召开新品宣布会，在会上一则重磅相助正式宣布：OPPO成为英雄联盟手游中国战略相助同伴，而且此次正式推出三款新机型，其中Reno6 Pro+成为2021-2023年度中国英雄联盟手游官方职业赛事指定用机。

尽管《英雄联盟手游》国服已于2021年5月20日开启小规模先锋测试，但是究竟还未正式上线，尤其是官方电竞赛事也仍未推出，OPPO如今就已高调入局，不难看出OPPO对英雄联盟手游电竞的看好以及全方位发力英雄联盟电竞的野心。

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结构英雄联盟电竞营销，OPPO收获好评

其实抢先相助《英雄联盟手游》之前，OPPO早就已经「承包」了《英雄联盟》端游及其职业电竞赛事。

2019年9月30日，S9拉开序幕前夕，拳头游戏宣布与OPPO缔结为《英雄联盟》独家全球智能手机相助同伴。围绕《英雄联盟》的三大全球电竞赛事：全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛展开运动，双方的相助关系将连续至2024年。

首次进军电竞领域的OPPO展现出了强大的品牌活力，为了最大化电竞带来的关注度，OPPO瞄准的不只是赛事。2019英雄联盟全球总决赛的开赛之日，OPPO官宣与FPX俱乐部告竣相助同伴关系。FPX不负众望在S9一举夺魁，而作为新相助同伴的OPPO也迎来了自己电竞之旅的「开门红」，今后更是不停创新加码。

在「老召唤师」的路上越走越远，OPPO后续为英雄联盟电竞赛事「量身定制」了几款联名礼盒。

S10期间，OPPO宣布了与《英雄联盟》联名的限定款手机——OPPO Find X2，限定款只发售3000台。同时在包装上下功夫，限定机自然要配备限定包装盒，酷似「海克斯宝箱」的科技感盒子设计，复刻了抽皮肤开宝箱的仪式感。除了手机之外，OPPO Watch也推出了《英雄联盟》限定款。

联名手机、手表拿下了不错的收益，S10预热期间，OPPO又宣布了一首S10自制非官方主题曲MV《英雄登场-Be the Legend 》，为各支战队加油打气。主题曲MV也取得了十分出众的流传效果，仅在B站，OPPO官方宣布的主题曲MV播放量便凌驾了413万。

可以说，这次OPPO从「情怀」下手，对英雄联盟玩家，尤其是对被《英雄联盟》统治了整个青春的老玩家们，有着致命的吸引力。

但他们想要的，不止吸引。

OPPO这次的二次创作，通过对电竞内容的故事化包装，用熏染力与消费者建设了情感共识，从而乐成通报出品牌的价值。这也足以体现，品牌们与电竞的相助方式正在不停创新。

各大相助品牌已经不再止步于外貌的实物赞助，而是找寻更高阶的「玩法」。吸引电竞用户只是第一步，从内容的建设下手，从形式创新。既要体现出电竞的奇特魅力，还将引发更广泛群体的认可；既能为电竞书写新篇章，同时给品牌文化填上新鲜元素。

今年4月9日，作为2021LPL春季赛官方相助同伴，OPPO再次宣布，OPPO Reno5 Pro+ 2021LPL春季赛限定联名礼盒正式开售。延续此前定制礼盒的营销玩法，增加了LPL元素的定制手机壳并随机赠送手办。随机手办让拥有玩家身份的消费者体验到了类似开「盲盒」的乐趣，一举多得，获得了不错的评价。

《英雄联盟》电竞热度不减，OPPO的电竞之旅更不会停下脚步。

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OPPO提前抢滩，

英雄联盟手游电竞前景无限

近一年，《英雄联盟手游》也一直在海内玩家的高度期待中来回穿梭。2020年底，国际服开始公测，但峡谷无国界，服务器并不能阻挡中国玩家的热情。LOL手游官宣消息称，日本总人数1.8亿，而开服第一天就多了2.3亿玩家注册登陆，导致原来没准备这么多服务器的系统接连瓦解，「LOL手游现状」随之登上热搜。

手游一经上线，外洋就自行举办了一些赛事，海内也有非官方赛事在悄然进行。看到了赛事的曙光，那自然而然地，多支LPL的队伍都开始摩拳擦掌着手准备建设手游战队，不少电竞俱乐部宣布战队招募信息；而一些知名电竞俱乐部更是给出上万元保底薪资；新战队也层出不穷，其中一些端游知名退役选手如若风、灵药等人也纷纷开始开启事业的「第二春」，组建手游战队继续电竞梦想。

今年1月，《英雄联盟手游》官方宣布，将自三月起于东南亚开始举办数场小型赛事，并于四月起于八个地域举办地域联赛。Riot Games也官宣将在2021年开始英雄联盟手游电竞计划。

2月份，国家新闻出书总署宣布了2021年首批进口网络游戏审批名单，其中《英雄联盟手游》就位列其中，更是提振手游关注者及从业者的信心。

《英雄联盟》电竞自己就建设起了康健的赛事体系、成熟的商业相助模式和庞大的用户基础。

基于相同的英雄配景，及极端还原的操作方式，《英雄联盟手游》电竞在用户吸引上相当于拥有了部门「祖传粉丝」。同时手游的便捷性与碎片化的游戏时间，使得一些由于种种原因被端游「关在门外」的「云玩家」可以加入得手游中来，而且手游还可能拉拢一部门新人「入坑」，过渡至电竞用户也极有可能实现。

更重要的是，英雄联盟电竞逐步完善的赛事体系为《英雄联盟手游》赛事的生长提供了可借鉴的模板，为手游赛事的组织举办提供了富厚的经验。而且，在商务相助上，英雄联盟电竞的品牌价值已经打响，《英雄联盟手游》作为英雄联盟电竞新十年的新产物，官方一定也会对其倾注大量心血。

凭据Newzoo今年新宣布的《2021全球电竞市场生长趋势》中提到的，中国、南亚、东南亚以及拉美地域移动电竞消费需求仍将连续增长。面对这一需求，本就备受瞩目的《英雄联盟手游》电竞似乎拥有了得天独厚的生长基础。

对于品牌来说，抢占消费者市场永远是第一要义。《英雄联盟手游》电竞市场前景如此辽阔，作为端游电竞老玩家的OPPO自然不愿错过这样的时机。OPPO在众智能设备中抢先一步成为英雄联盟手游中国战略相助同伴，而且宣布新机作为手游的官方职业赛事指定用机，在某种水平上收割了《英雄联盟手游》电竞的商业「第一批流量」。

OPPO作为角逐的官方设备深深植入到玩家心里，日后一提到《英雄联盟手游》，电竞「老炮儿」们想到的是第一个官方赛事相助设备品牌为OPPO，这也就到达了其尽早结构英雄联盟手游电竞市场的初衷。

在MSI前夕，RIOT Games举办线上媒体交流会上，官方卖力人体现：2021年第四季度将会举办英雄联盟第一届全球性的国际赛事；2022年，英雄联盟手游将启动第一个正式赛季。

官方的背书已经来了，对于各大跃跃欲试的品牌来说，机缘就在眼前，如何掌握最佳入局时机，新的考验已经到来。